Sommets du tourisme 2026
Les 21 et 22 septembre 2026, l’Hôtel de Région de Lyon a accueilli une nouvelle édition des Sommets du Tourisme, rendez-vous annuel de la filière touristique en Auvergne-Rhône-Alpes. L’événement a réuni plus de 900 acteurs privés et institutionnels autour de Fabrice Pannekoucke, président de la Région et d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, et de Sylvie Fayolle, vice-présidente déléguée au Tourisme.
Hautes Terres Tourisme y était présent.
Un tourisme régional qui résiste, dans un contexte tendu
Le tourisme pèse plus de 8 % du PIB régional. Depuis le lancement du Plan Tourisme en 2022, près de 1 200 projets ont été accompagnés et financés par la Région. En 2026, le secteur tient bon, porté par la montagne, le thermalisme, les clientèles de proximité et les marchés étrangers. Les défis restent importants : pouvoir d’achat contraint, hausse des coûts de transport, changement climatique, fragilité de certains territoires.
Au niveau mondial, 2025 a vu 1,52 milliard d’arrivées internationales, mais 2026 marque un ralentissement (+0,4 % au premier semestre). La région affiche 280 millions de nuitées, 26,6 milliards d’euros de consommation touristique et 119,7 millions d’euros de taxe de séjour.
Lors de l’ouverture, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme a aussi signé un partenariat 2026-2028 avec la Banque des Territoires, pour mobiliser expertises, données et financements au service de la transition du secteur.
Les priorités 2027 d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme
L’agence Auvergne-Rhône-Alpes Tourismes a présenté ses projets prioritaires pour l’année à venir : le Grand Tour Auvergne-Rhône-Alpes, Vallée de la Gastronomie, héritage des Jeux 2030, la Région du vélo, la professionnalisation des acteurs.
Alpes 2030 : un accélérateur pour toute la région
Une table ronde, avec notamment le directeur Impact et Héritage du comité d’organisation des Jeux, était consacrée à l’héritage touristique. Les sujets jugés stratégiques par la Région et l’agence régionale pour les jeux sont : le handicap, la qualification de l’offre, la formation des professionnels, le parcours client… La région a insisté sur le fait qu’elle veillera à ce que les territoires et départements qui n’accueillent pas d’épreuves sportives bénéficient également de retombées.
Données et intelligence artificielle : un enjeu de souveraineté
Plusieurs conférences ont eu lieu, dont une sur le tourisme et la data. Il en ressort que les données produites par les offices de tourisme sont celles que les IA citent en priorité. Cela montre l’importance pour les prestataires touristiques de bien transmettre des informations à jour et complètes à Hautes Terres Tourisme. Les échanges ont porté sur la compréhension des indicateurs, la distinction entre IA générative et prédictive, et la gouvernance (qui décide, qui collabore). Plusieurs ateliers prolongeaient le sujet : visibilité dans les moteurs de recherche génératifs (GEO), cybersécurité et exploitation des données publiques, sites web accessibles et éco-conçus.
Les trophées « Inspirez le tourisme de demain »
Pour cette 4ᵉ édition, neuf lauréats ont été distingués en trois catégories, et le public a désigné ses coups de cœur :
- Offre pour les seniors : Parenthèse Sport Santé (38), coup de cœur du public. Également primés : le Parc Animalier d’Auvergne (63) et le Domaine de Marlioz (73).
- Offre adaptée au handicap, en particulier auditif : l’Association Forteresse de Polignac (43), coup de cœur du public. Également primés : L’Aventure Michelin (63) et les Thermes de Brides-les-Bains (73).
- Entrepreneuriat touristique au féminin : la Distillerie du Bugey (01), coup de cœur du public. Également primées : Chocolats Frigoulette (26) et Les Épicurieuses (69)
Plusieurs projets viennent de l’ancienne Auvergne, ce qui prouve que des initiatives proches de nous sont reconnues à l’échelle régionale.
Les replays et supports des conférences et des ateliers seront diffusés dans la prochaine newsletter d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.
