Chiffres clés 2026 du tourisme en Auvergne-Rhône-Alpes : ce que cela change pour notre territoire

Chaque année, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme publie les chiffres clés de la destination.

L’édition 2026, dévoilée dans la continuité des Sommets du Tourisme, dresse un panorama utile pour les professionnels de Hautes Terres.

Le poids économique du tourisme régional

La région enregistre 280 millions de nuitées et 26,6 milliards d’euros de consommation touristique, soit 8 % du PIB régional. Les investissements touristiques s’élèvent à 1,9 milliard d’euros par an en moyenne (2022-2024). Le secteur représente 255 150 emplois (209 030 salariés et 46 120 indépendants, dont 51 % de micro-entrepreneurs), ce qui place la région au deuxième rang national.

Le Cantal dans la carte régionale

Sur la clientèle française, le Cantal capte 3,8 % des nuitées de la région. Le département compte 21 212 résidences secondaires, un parc significatif à l’échelle de notre territoire.

Une clientèle française très régionale

• 31,7 % des nuitées françaises sont le fait d’habitants d’Auvergne-Rhône-Alpes, devant l’Île-de-France (20,2 %), la région Sud (8,7 %) et l’Occitanie (7,3 %).
• Les courts séjours (1 à 3 nuits) représentent 59,9 % des voyages, mais les longs séjours progressent (+2,5 points). La durée moyenne est de 4,4 nuits.
• Les couples constituent la première composition de groupe (31,7 %), devant les familles et amis avec enfants (16,8 %).
• Les 50 ans et plus représentent 50 % des nuitées françaises (25 % de 50-64 ans, 25 % de plus de 65 ans).

Ce que les visiteurs viennent faire

47 % des séjours incluent une activité sportive, la randonnée pédestre arrivant largement en tête (31 %). Le vélo concerne 5 % des séjours et l’itinérance 1 %. Côté découverte : 20 % visitent un marché ou une foire, 14 % pratiquent la gastronomie, 13 % observent la faune et la flore et 12 % visitent des espaces naturels protégés. La visite d’entreprise reste faible (1 %), mais le tourisme de savoir-faire progresse : la région compte 460 entreprises ouvertes aux visiteurs, 2 millions de visiteurs en 2024 et un panier moyen en boutique supérieur de 35 % après une visite.

La randonnée, la nature et les marchés correspondent aux points forts de nos paysages et de notre terroir.

Des marchés étrangers à surveiller

Le Royaume-Uni (13,5 millions de nuitées, +10,2 %), l’Espagne (+9 %) et les États-Unis (+4,6 %) progressent. La Suisse (13,7 millions) reste le premier marché, en hausse de 5,6 %. À l’inverse, les Pays-Bas (-11,7 %), l’Italie (-7,5 %), la Belgique (-7,2 %) et l’Allemagne (-3,5 %) reculent.

Des saisonnalités à connaître

L’hiver (décembre à mars) concentre 37 % des nuitées de la région, l’été (juillet-août) 25 %, le printemps 21 % et l’automne 17 %.

La région totalise 1,67 milliard d’euros de chiffre d’affaires dans les remontées mécaniques sur l’hiver 2025-2026 (+4 %) et 42,61 millions de journées skieurs (+1 %). Les domaines nordiques ont enregistré 1,6 million de journées skieurs (-0,2 %).

Un territoire accueillant

Selon l’étude, 70 % des habitants de la région soutiennent le développement touristique et seuls 3 % s’y opposent.

À retenir :

1. La clientèle de proximité régionale est un levier majeur.
2. La randonnée, la nature et les marchés correspondent à notre offre.
3. Le tourisme de savoir-faire est en croissance.

Pour aller plus loin : le dossier complet fourni par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.